纳里健康“名医直播”,打造健康内容新流量入口

来源: 纳里健康    更新日期:2018-01-19

      直播已然成为互联网世界最火的词汇,时至今日顶级奢侈品牌也开始通过直播开始营销,医疗界关于直播的话题也甚嚣尘上,到底什么才是医疗直播的正确打开方式?

      先说说远程医疗直播,早在1988年解放军总医院就通过卫星与德国一家医院进行过神经外科远程病例讨论,后续随着国家扶持广大农村和边远地区医疗政策的推荐,越来越多的医院开始建立远程医疗平台。另一类常见的直播类型是手术直播,突破空间限制,能让更多的医生参与进来,与传统观摩相比还能避免人员杂乱带来的手术室空气污染等问题。

      当然,上面这些医疗界的直播和当前火热的直播概念不太一样,如何借助当前火热的直播平台来助力医患教育才是我们真正想讨论的话题。

      医生是一个知识分子群体,而直播是更大众化、娱乐化的表达方式,这种调性的矛盾在面向大众或者患者群体的直播平台上能够被调和,并发挥不小的作用。纳里健康近期推出了《名医直播》这一全新栏目,旨在向用户提供医疗健康科普服务,打造医疗健康垂直内容消费平台。

      纳里健康长期深耕医疗领域,平台上已经有了一定的医疗人员储备。在直播间,专业医生围绕某一主题,通过语音、图文的形式进行课程直播,区别于视频直播,语音直播更专注于内容分享和医患互动。主题涉及慢病、营养、减肥、女性、母婴等多个细分领域,在内容的选择上,主要是用户关注的健康话题,如“小儿用药,您用对了吗”、”合理减肥,克不容缓”等。不论是从形式还是到内容,还是用户量,纳里健康的名医直播热度人气都在快速上升。

      易观智库的分析认为,在移动医疗领域,在市场氛围从狂热到理性蛰伏的过渡期,比起流量占领,企业更多将目光投掷在盘活现有用户上,更加关注用户价值,而打通健康服务领域,或能更好地增加用户粘度。此次纳里健康把直播跨界融入到移动医疗当中来,是基于整个移动医疗行业重医疗、轻健康的特征的转变。借助《名医直播》打通医疗和健康两个部分,提升用户的粘度与使用频次,而对于用户来说,用更为直观、活泼的方式接受并传播健康知识,用新兴的互联网手段培养自己关注健康和疾病的习惯,提升自我健康管理水平、提高生活质量,同时也节省了医生在患者教育上的时间成本。

      全民直播已经成熟,这相对可减少名医直播这一行为的市场教育成本,对于纳里健康来说,这也是一个全新的产品运营模式,通过输出专业、权威的健康知识,以吸引更多的用户,从而增加流量。在用户与医生之间形成一种良性的互动循环,最终实现双赢局面。